1. Трохи історії напою і дизайну упаковки.
2. Розробки дизайну упаковки: концептуальні проекти
3. Успішні рішення.

Чи не складно помітити, що дизайн упаковки різних продуктів з часом змінюється. Це відноситься як до молодих брендам, які прагнуть зробити свою продукцію помітніше, так і гігантам індустрії. Експерименти з образом виробів стали для деяких компаній одним з елементів іміджу, що не складно простежити, наприклад, з історії та сучасним проектам пляшок "Coca-Cola".

Трохи історії напою і дизайну упаковки.

Як і для багатьох інших напоїв, ця історія почалася не з пляшки і не з розробки дизайну упаковки. У 1886 році (8 травня) на задньому дворі свого будинку фармацевт Пембертон (Атланта, Сполучені Штати) зварив незвичайний сироп, який згодом завоював мільйони прихильників. Поступово з мідного таза напій перекочував в аптеки, де продавався в розлив.

Вперше в пляшку Coca-Cola потрапила в 1894 році, коли в одному з магазинів міста з'явилося обладнання для розливу "сиропу" в скляну тару. У той час використовувалися звичайні пляшки "Хатчінсон", названі по імені їх розробника. Через 5 років - в 1899 американці побудували перший завод для виготовлення бутильованої "Coca-Cola". Однак довгий час розлив по рівню збуту значно випереджав скляний посуд, цілих 29 років!

До 16 року ХХ століття особливою привабливістю дизайн упаковки "Coca-Cola" не відрізнявся - використовувалися різні існуючі варіації прямих пляшок. Однак уже в 1915 з'явилася відома на весь світ контурна форма пляшки, яку важко сплутати з чим-небудь. Головна її ідея була в тому, що вона дозволила покупцям уникати фальсифікату. Тоді компанія оголосила конкурс на унікальний посуд для торгової марки, яку "можна відрізнити на дотик в темряві і по осколках".

Реєстрація оригінальної форми пляшки як торгової марки бренду відбулася значно пізніше, тільки в 1977, паралельно з реєстрацією товарних знаків "Coke" і "Coca-Cola".

Ще приблизно за десять років до цього моменту почався розлив напою в бляшану тару, яка до цього моменту призначалася виключно для потреб армії. З 77-го почали використовувати 2-літрові упаковки PET .

Розробка дизайну упаковки для продукції компанії з того моменту не припинялася. На даний момент експерименти цього роду є елементом створеного іміджу бренду. Напевно тому Coca-Cola постійно бере участь в Pentawards Awards (змагання міжнародного рівня в сфері розробки упаковки) і частенько займає призові місця.

Потрібно відзначити, що різноманітність рішень і тяга до використання інновацій дозволило компанії створити цілий набір лімітованих серій і унікальних концептів дизайну упаковки. І це крім постійно використовуваних скляних, алюмінієвих і пластикових варіантів.

Розробки дизайну упаковки: концептуальні проекти

Величезний інтерес представляють незвичайні сучасні рішення і підходи до розробці упаковки . Одним з напрямків роботи, яке є найбільш актуальним для розвинених країн, стало збереження енергії і підтримку екології. Тому в цьому ключі є цілий список концептів.

В першу чергу варто виділити 18-річного студента з США - Ендрю Кіма. Хлопець запропонував замінити використовувану тару складними ємностями з квадратною основою. Такий крок дозволить зменшити порожню пляшку на 66%, а дно з порожниною під горлечко дасть можливість економити місце при транспортуванні. На захист екології передбачається, що виробництво новинки можна налагодити з залишків переробки тростини, причому на всі 100 відсотків.

Оригінальну рельєфну алюмінієву банку запропонував дизайнер з Нью-Йорка - Харк Лі. Цікавий прийом - це відмова від колірних кодів, що дозволить серйозно економити на нанесенні фарб у виробництві. Всупереч очікуванням, дизайн упаковки не виглядає сумно, а навпаки, оригінально і сучасно. Крім економії енергії при виготовленні, хороші перспективи даного концепту обіцяє менш токсичний процес переробки.

Розробка дизайну упаковки "Coca-Cola" на цьому далеко не закінчується і ще один цікавий проект - це футуристична тара від Жерома Оливі. Треба сказати, що образ пластикової пляшки цілком відповідає назві - "Mystic" (Містична).

Успішні рішення.

А поки ентузіасти придумують новинки без кольору і традиційної форми, компанія експериментує з яскравими тематичними кодами. Так широкого поширення набули літні малюнки на банках, такі як прапор Сполучених Штатів, гриль, м'яч, серф та інші, за які кілька років тому компанія отримала приз за дизайн упаковки напоїв на описаному вище конкурсі. До речі, аналогічним чином були відзначені Олімпійські ігри 2010 року, коли на банці торгової марки з'явилися відповідні тематичні зображення.

У числі небагатьох компаній, Coca-Cola вже випробувала ідею студії Turner Duckworth. Поєднавши переваги алюмінієвої тари і іміджеву складову традиційної пляшки вони зробили крок далі в розробці упаковки і запропонували ринку алюмінієву пляшку. Багато в чому цей крок відіграє на руку торгову марку - це і апетитний ефект холодної «запітнілій» пляшки, і різноманітність рішень по оформленню, і простота утилізації. Крім того, напій у скляній тарі нагрівається значно швидше, ніж алюмінієвої. Єдиний недолік - це більш висока вартість алюмінієвої пляшки.

Звичайно, розмовляючи про експерименти цієї компанії в розробці дизайну упаковки, не можна забувати про лімітованих серіях, наприклад, пластикові ємності в формі ялинкових куль, які традиційно випускаються до різдвяних свят.

Не можна не відзначити і оригінальні скляні пляшки, присвячені певним значимих подій.

Такий шлях пройшов дизайн упаковки світового бренду і, найпрекрасніше, що на цьому їх пошуки цікавих рішень в області розробки упаковки не закінчуються. Можливо і у вашого продукту попереду така ж насичена історія? Наші фахівці «Фабрики Дизайну» готові писати її разом з вами!