Можна відразу посміхнутися і сказати, що в Україні це ніколи працювати не буде. Я б і сам посміявся, але в останні два місяці до нас звернулися дві компанії за «зеленим» дизайном -іноземні банк і FMCG-рітейлер. Так що вперед, і не забуваємо, що бути «зеленим» - це не тільки зображення свіжої трави на стінах і дерев'яні меблі!

Я багато читав про так званий "екологічний дизайн». Це звичайно тренд, але в наших умовах про нього можна говорити як про далеке майбутнє. Ще недавно я думав, що це більше американська, ніж європейська фішка, коли компанії заявляють про свою екологічності як про нову стратегію, щоб підкреслити соціальну значимість бізнесу. У США це сильно розвинене, і навіть є певні стандарти, за якими компанія має право називатися «зеленої». Наприклад, стандарт LEED (The Leadership in Energy and Environmental Design) був розроблений ще в 1998.

На прикладі американського кредитного союзу Columbia розглянемо, що таке «зелений бізнес». Взагалі, тема з кредитними спілками сама по собі цікава. У США їм доводиться конкурувати з великими банками. Тому, маркетинг кредитних спілок більш живий і інноваційний. Один з перспективних ходів - оголосити себе «екологічним» і піклуються про навколишнє середовище.

Для того, щоб по праву називатися «зеленим», Columbia Credit Union почав відкривати відділення відповідно до стандарту LEED, створив нову корпоративну культуру і розробив «екологічно-чисті» фінансові продукти.

Як це?

1. Відділення побудовані з перероблених матеріалів не менше ніж на 75%. Наприклад, сталь для конструкцій - виходить від збору металобрухту в місцевості - автомобілів або банок, де розміщено відділення. На всіх етапах будівництва не повинно бути таких відходів, які можуть шкодити екології. В конструкції та експлуатації будівлі передбачено використання дощової води для нехарчових цілей. Використовуються кліматичні системи для раціонального опалення та вентиляції. Не застосовуються матеріали, лаки, фарби, виробництво яких шкодить навколишньому середовищу, а використання загрожує шкідливими випарами. Більшість матеріалів повинні проводитися неподалік, щоб менше викидалося вихлопних газів під час доставки на буд-майданчик. Наприклад, камінь береться в найближчому кар'єрі. Дерево використовується тільки тих видів, які легко і швидко вирощуються.
2. Маркетинг банку у всьому підкреслює свій внесок у збереження навколишнього середовища, навіть проводяться «еко-тури» у відділеннях, що б показати, як що влаштовано і як кожен елемент будівлі береже і захищає природу.

Ось деякі прийоми.

Ну, то що в діловодстві має використовуватися якомога меншу кількість паперу - це все зрозуміло. Звичайно, папір повинна бути з переробленої сировини - це теж все знають. Але, в нашому прикладі пішли далі. Придумали спеціальні екологічно-чисті чорнило.

«Ми інвестували в здорове навколишнє середовище для наших клієнтів, персоналу, що приносить нам користь. Це наше майбутнє ».

«Зелені» відділення - це не тільки красива і витратна ідея «на старті». Це реальна економія коштів при експлуатації - до 50% (!) На енергію і воду.

Отже, що робить бренд-простір, магазин або відділення екологічно - чистою?

1) Архітектурні елементи, що дозволяють проникати сонячному світлу в приміщення. Це - економія на електроенергії.

2) Спеціальний пористий бетон для правильного дренажу води.

3) Система збору, фільтрації та використання дощової води, наприклад, для нехарчових потреб та поливу газонів. Це знижує рахунки за воду.

4) Місцеві постачальники і заводи. Використання місцевих ресурсів. Наприклад, озеленення території місцевими рослинами дешевше.

5) Правильні матеріали - ті, що виробляються і доставляються екологічно-безпечними методами.

6) Правильна вентиляція і конструкція вікон дозволяє економити на кондиціонуванні і опаленні.

7) автозатемнення вікон, датчики освітленості, енергозберігаючі лампи зменшують потребу в електриці. 100% енергії купується у локальних постачальників, які підтримують програми розвитку альтернативних джерел.

8) Системи очищення і фільтрації повітря, відсутність в інтер'єрі матеріалів, які виділяють токсичні речовини.

9) Меблі з перероблених матеріалів. 69% меблів придатні для повторної переробки та утилізації.

... і багато всього іншого.

До цього можна додати постійні пошуки того, що ще можна поліпшити в бізнесі, і зробити його ще більш «зеленим».

за матеріалами TheFinancialBrand.com